Обновлено: 29.01.2010 - 17:33

Рекламодатели потратили в 2009 году на контекстную рекламу в интернете 9,61 млрд. руб., то есть на 13% больше, чем годом ранее, подсчитало агентство iContext. По мнению агентства, это означает, что основные заказчики контекстной рекламы — представители малого и среднего бизнеса — начали восстанавливаться от кризиса. Россияне увеличили число поисковых запросов в интернете, а следовательно, и потребление контекстной рекламы, как ни одна другая страна, следует из данных comScore,— только в декабре на 92%.

В 2008 году расходы на контекстную рекламу увеличились сразу на 61 процент, но этот год еще можно считать докризисным. В первой половине 2009 года рынок контекстной рекламы почти не развивался, а основной рост был зафиксирован только в третьем и четвертом кварталах. При этом особенно активизировались основные заказчики такого типа рекламы - представители малого и среднего бизнеса.

Расходы на другой вид интернет-рекламы — медийную (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) — за первые девять месяцев прошлого года, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли на 3%, до 5,2-5,3 млрд. руб. Данных за весь 2009 год еще нет.

Среди продавцов контекстной рекламы свои финансовые показатели до сих пор раскрывала лишь компания «Бегун», контрольный пакет которой принадлежит интернет-холдингу Rambler Media (31 декабря 2009 года провел делистинг с Лондонской фондовой биржи). Как следует из отчетности Rambler Media, за первое полугодие 2009 года выручка «Бегуна» снизилась на 24%, до 419 млн. руб. Мария Черницкая связывает падение выручки «Бегуна» с потерей доли в поисковых запросах его основной площадки — портала Rambler. По данным LiveInternet, доля Rambler в поисковых запросах составляла всего 3,6%, тогда как «Яндекса» — 45,8%, Google — 35,7%, Mail.ru — 8,7%. Примечательно, что выручка портала Mail.ru от контекстной рекламы, которую в том числе размещает и «Бегун», в первом полугодии выросла на 25%, до 226,16 млн. руб., следует из отчетности южноафриканского холдинга Naspers (владеет 42,3% Mail.ru). Гендиректор «Бегуна» Алексей Басов соглашается, что из-за снижения доли Rambler в поисковых запросах динамика выручки его компании и в январе—июне отставала от динамики объема всего рынка. По итогам всего 2009 года господин Басов оценивает совокупные затраты на контекстную рекламу примерно в 9,5 млрд руб.

У «Яндекса», крупнейшего поисковика рунета, в декабре число поисковых запросов выросло на 91%, до 1,892 млрд штук, утверждает comScore. В «Яндексе» эти цифры не комментируют. При таком росте инвентаря в идеале увеличение выручки должно составлять не менее 60%, отмечает Алексей Басов. «Мы сейчас только подводим итоги года, но уже можно сказать, что выручка «Яндекса» от контекстной рекламы росла большими темпами, чем от медийной»,— говорит господин Манджиков.

Источник: КоммерсантЪ